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国外手机巨头下半年变阵反攻

2018-11-09 18:50
 

  种种迹象表明,国外手机巨头在下半年将展开强攻态势。今年前6个月,国产手机厂商的后劲不足,国际手机厂商的蓄势后发已露端倪。对于经历了2003年规模盛世的国产手机来说,2004年上半年过得平淡且异常紧张。

  赛诺一份报告显示:今年第一季度,摩托罗拉三星市场份额与去年同期相比增量明显,分别增长2%、1.1%,市场份额分别为16.5%、13.1%;LG则从全球十名之外串上第五;而国产老大波导第一季度份额为7.0%,只增加了0.02%。供应链带来的影响可见一斑。

  康佳一位市场人士说,一场持续了半年之久的元器件缺货危机,让国产手机厂商真实感受到了日韩等国供应商的“底气”。与去年上半年冲入“国产前三强”时的意气风发相比,今年上半年多数国产手机厂商正在为如何调整因元器件严重短缺而被迫打乱的生产计划焦头烂额。

  表面的平静无法掩盖隐藏在这个膨胀产业中的内在危机,这几乎是一个全行业的症结——核心零部件缺货。其中包括TFT-LCD(液晶显示屏)、晶体振荡器、LCD的连接器和控制器三大类。由于核心部件的技术集中在飞利浦、爱普生等少数国际厂商手中,因此,核心零部件市场基本是供不应求。

  分析人士指出,一旦出现全球性供需紧张,供应商自然要优先满足欧美的NOKIA、摩托罗拉和日韩的三星、LG等市场规模最大的客户。面临核心零部件严重短缺的压力,很多国产厂商无法完成之前预定的生产任务。就连TCL、康佳、波导等一线国产手机大厂,也不例外,其他二三线厂商情况甚至更糟。

  面对国产手机的疲软之机,为了夺得中国市场更多的份额,国际厂商纷纷亮出了各自的刹手锏。诺基亚将中国市场单独提升为全球5大区域市场之一,从5月4日起全线产品大幅降价,以扭转公司近期在全球手机市场份额下滑的势头。诺基亚董事长兼CEO约玛·奥利拉已于5月19日抵京,宣布了多项重要战略,核心是要加强在中国市场的研发和生产,并积极开拓中低端市场。

  摩托罗拉也适时进行了高层人员和战略调整,提升中国区在整个亚洲区和全球框架中的市场地位,要把中国建成摩托罗拉全球重要的生产和研发基地;在产品开发上,从商务手机向时尚手机拓展,产品风格日趋多样化。

  爱立信把握住了拍照手机热潮,又抢先在全球发布首款GSM百万像素拍照手机,点燃了“百万像素大战”的导火索。

  而LG推出一系列具备多元多媒体应用功能的新款手机,并在全球CDMA市场上夺得了头把交椅。3月,LG电子(中国)区新任总裁孙晋邦上任,宣布三年内LG电子的全线产品必须要占领三强的位置。仅隔一月,借LG电子全球总裁金双秀访华之机,LG移动电话冠名央视“LG移动电话金苹果”,以提升其品牌形象。

  5月中旬,LG为联通定制的双模手机LG W800首先现身。紧接着,在新品方面,LG打破沉默,继4月底推出GSM手机LG G810与LG G910之后, 6月LG在CDMA领域又将连续推出C630、C620和C610三款新机。除了LG首次推出的直板机型以外,最值得注意的是,一贯走高中端路线的LG,开始大力拓展中低端市场

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